GroupM: доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке в 2020 году составит 50%.

По прогнозам рекламной группы GroupM, озвученным на ежегодной конференции TYNY (This Year, Next Year), российский рынок рекламы в 2019–2020 году повторит тенденции текущего года — его динамика будет незначительно выше, и половина расходов рекламодателей придётся на интернет-рекламу. Рынок замедляется на фоне стагнирующей экономики — доходы россиян не растут уже пять лет подряд, а в этом году увеличились лишь на мизерные 0,2%.

Самое заметное падение в этом году, по оценкам GroupM, покажет печатная реклама, расходы на которую сократятся на 15,6%. Затраты на ТВ упадут на 5,5%, а на радио — на 4,1%. Наружная и indoor-реклама потеряют 5%. В интернет-рекламе поисковый подсегмент вырастет на 10,6%, CPX (programmatic-закупки performance-рекламы) — на 22,5%, видео — на 24,3%.


Зато по итогам 2020 года телевидение вырастет на 3,5%. Среди подсегментов интернет-рекламы наибольший рост покажут видео (15,4%), СРХ (10%) и поиск (8%).


Доля интернет-рекламы в медиамиксе рекламодателей продолжит расти. В 2019 году она составит 48%, в 2020 году — уже 50%. Для сравнения: во всем мире этот показатель в следующем году составит 42%.

За 3 квартала этого года расходы на продвижение заметно снизили две крупнейшие категории рекламодателей: авто (-11%) и медицина (-14%). Самый большой рост продемонстрировали интернет-сервисы (34%), фастфуд (19%) и финансовые компании (+16%). Бо́льшая часть расходов на продвижение пришлась на ритейл и еcommerce (18%) и медицину (12%).

По итогам 2019 года рынок вырастет на 3%. В 2020 году динамика будет выше и составит 3,9%, при условии, что рост ВВП достигнет планируемых 1,7%.

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2019


Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2019 год по версии RUWARD.

Реклама

Поделиться

Поделиться

Новости по теме

Опубликован рейтинга Известности SEO-компаний 2019 от SEOnews.

Издание SEOnews подвело итоги 12-го рейтинга Известности SEO-компаний 2019.

1

Ланч-тайм 243: краткий перевод свежих статей о digital.

В номере: позитивные воспоминания как лекарство от депрессии и золотое сечение в дизайне и типографике.

2

Яндекс.Метрика запустила бесплатный инструмент для анализа эффективности медийной рекламы

Он позволяет прямо во время рекламной кампании следить за её результатами — охватом аудитории и конверсиями.

3

Алгоритм выстраивания продаж в соцсетях: как повысить итоговую конверсию.

Подробная колонка Александра Чижова, руководителя «Студии Чижова».

Продовжуючи переглядати Новости технологий (UAZMI), ви підтверджуєте, що ознайомилися з Правилами користування сайтом, і погоджуєтеся на використання файлів cookie